張敬軒

　　5月17日，王老吉2014年“魔法傳吉”全國首場大型路演在廣州上下九啟動，現場吸引眾多市民前來參與，可謂熱鬧非凡。
　　據王老吉市場部兼公關部副總監介紹，王老吉2014年“魔法傳吉”營銷項目是王老吉2014年“品字形”發展戰略中“時尚”板塊的重要組成部分，由《魔法傳吉》節目、線上互動、線下數千場路演活動及多款魔術道具贈品等組成，通過線上、線下全方位魔法營銷，為消費者帶來前所未有的魔法體驗與快樂吉能量。
　　此次王老吉啟動的魔法路演活動，從場地搭建到現場游戲環節的設置以及舞臺表演部分，均將魔法概念貫穿其中，力圖讓消費者在現場體驗魔法的神奇魅力與快樂吉能量。路演現場按照魔法學院概念搭建，讓消費者一進入路演現場便能感受到魔法的氛圍。路演由神秘又好玩的“魔法傳吉圖”過關尋寶等的游戲，神奇的3D留影牆，眾多與魔術相關的禮品與獎品、精彩的魔術表演及免費的魔術教學等部分組成。特別值得一提的是，此次廣州首場魔法路演，王老吉還請來了香港著名魔術大師郭安迪先生進行魔術表演，其在現場表演的如人體懸浮、心靈感應、現場轉移等的大型魔術，將路演推向高潮，引來陣陣驚呼聲與掌聲。據瞭解，郭安迪先生還將跟隨著王老吉魔法路演的腳步，去到其他城市進行表演，帶領當地的消費者體驗魔術神奇之旅。
　　據介紹，王老吉魔法促銷裝也已在全國各地均有銷售，且因其箱內有免費贈送的魔術道具，一上市便受到廣大消費者的熱捧。魔法活動的官方網站也於日前上線，為消費者提供免費學習魔術、玩魔法游戲的平臺，著實掀起了一陣學魔術的潮流。而此次王老吉“魔法傳吉”營銷項目首場大型路演的開始，也預示著其它數千場魔法路演也將陸續登陸全國各大省市，在這個夏季颳起一場魔術熱潮，為消費者帶來前所未有的神奇、快樂的魔法之旅。王老吉《魔法傳吉》節目也將於5月份在深圳衛視和騰訊、優酷土豆等視頻網站播出，將更多驚險、神奇、魔幻的魔術呈現在大家面前。
　　不難發現，王老吉此次“魔法傳吉”營銷項目有別於快消品行業的常規營銷項目，而魔法路演更是別具特色。有營銷專家分析，以魔法體驗為主題的活動，本來就能取得行業差異化優勢，而魔法路演的制勝之道在於滿足了消費者三大情感體驗：觀看魔術，感受快樂；參與魔法游戲，收穫快樂；學習魔術，分享快樂；、而且消費者很多都是一家人一同來到路演現場，親子的交流，還能加深家人的情感互動體驗。
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　　 　　（原標題：王老吉魔法創新式營銷玩出快樂吉能量）