5月17日,王老吉2014年“魔法傳吉”全國首場大型路演在廣州上下九啟動,現場吸引眾多市民前來參與,可謂熱鬧非凡。
  據王老吉市場部兼公關部副總監介紹,王老吉2014年“魔法傳吉”營銷項目是王老吉2014年“品字形”發展戰略中“時尚”板塊的重要組成部分,由《魔法傳吉》節目、線上互動、線下數千場路演活動及多款魔術道具贈品等組成,通過線上、線下全方位魔法營銷,為消費者帶來前所未有的魔法體驗與快樂吉能量。
  此次王老吉啟動的魔法路演活動,從場地搭建到現場游戲環節的設置以及舞臺表演部分,均將魔法概念貫穿其中,力圖讓消費者在現場體驗魔法的神奇魅力與快樂吉能量。路演現場按照魔法學院概念搭建,讓消費者一進入路演現場便能感受到魔法的氛圍。路演由神秘又好玩的“魔法傳吉圖”過關尋寶等的游戲,神奇的3D留影牆,眾多與魔術相關的禮品與獎品、精彩的魔術表演及免費的魔術教學等部分組成。特別值得一提的是,此次廣州首場魔法路演,王老吉還請來了香港著名魔術大師郭安迪先生進行魔術表演,其在現場表演的如人體懸浮、心靈感應、現場轉移等的大型魔術,將路演推向高潮,引來陣陣驚呼聲與掌聲。據瞭解,郭安迪先生還將跟隨著王老吉魔法路演的腳步,去到其他城市進行表演,帶領當地的消費者體驗魔術神奇之旅。
  據介紹,王老吉魔法促銷裝也已在全國各地均有銷售,且因其箱內有免費贈送的魔術道具,一上市便受到廣大消費者的熱捧。魔法活動的官方網站也於日前上線,為消費者提供免費學習魔術、玩魔法游戲的平臺,著實掀起了一陣學魔術的潮流。而此次王老吉“魔法傳吉”營銷項目首場大型路演的開始,也預示著其它數千場魔法路演也將陸續登陸全國各大省市,在這個夏季颳起一場魔術熱潮,為消費者帶來前所未有的神奇、快樂的魔法之旅。王老吉《魔法傳吉》節目也將於5月份在深圳衛視和騰訊、優酷土豆等視頻網站播出,將更多驚險、神奇、魔幻的魔術呈現在大家面前。
  不難發現,王老吉此次“魔法傳吉”營銷項目有別於快消品行業的常規營銷項目,而魔法路演更是別具特色。有營銷專家分析,以魔法體驗為主題的活動,本來就能取得行業差異化優勢,而魔法路演的制勝之道在於滿足了消費者三大情感體驗:觀看魔術,感受快樂;參與魔法游戲,收穫快樂;學習魔術,分享快樂;、而且消費者很多都是一家人一同來到路演現場,親子的交流,還能加深家人的情感互動體驗。
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     (原標題:王老吉魔法創新式營銷玩出快樂吉能量)
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張敬軒

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